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En travelling optique, la relation spatiale avec l'environnement est similaire.

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- sociale (qui met des personnes en relation) : les médias « renvoient aux acteurs (institutions et personnes) les produisant et les diffusant, aux intentions de ces acteurs, aux effets qu'ils produisent sur leurs publics, aux modèles culturels qu'ils véhiculent, aux principes liés à leur usage responsable et éthique ».Il y a la question des effets sur le public, c'est la question de l'influence des médias sur le public.Ex : l'agroalimentaire ne veut plus faire d'émissions pour la jeunesse, car il y a une question d'image, car des études disaient que ça développait la malbouffe. Il y a la question des modèles culturels (ex : accent parisien majoritaire à la TV ; l'émergence du rap qui est en raison des émissions, c'est un modèle culturel qui s'impose ; des modèles culturels par la publicité (on ne peut pas dire n'importe quoi dans les TV). Donc une responsabilité éthique et signalé vers les u

Par la presse. Mais ce n'est pas le premier masse média, ex : le 1er titre de presse était à Strasbourg qui n'était pas un média de masse. C'est un moyen de production et l'usage qu'on fait de l'instrument, la presse permet de reproduire à plus grand échelle. Ce qui ne veut pas dire qu'il y a eu la diffusion de média public. La presse d'opinion se développe durant la Révolution Française et la presse d'actualité se développe entre 1836 et 1870.

- technique (qui fabrique) : la dimension technique du média est une chose importante. Décrire un document, une machine ou un dispositif sous son aspect technique permet, en premier lieu, de le dater historiquement, en replaçant ses caractéristiques dans le contexte technique de l'époque à laquelle il appartient.En second lieu, la dimension technique d'un média détermine les conditions de sa transmission dans le temps et l'espace, de sa reproductibilité et de sa sauvegarde, tâches dont le professeur documentaliste détient souvent la responsabilité institutionnelle et dont il assure aussi l'apprentissage.Ex : en SNT où on travaille sur des objets techniques. Il faut le dater historiquement. Et il y avait la question de sauvegarde du support technique, comme les 1ères diffusions de la série Chapeau melon et bottes de cuir c'était filmé comme un théâtre, car il n'y avait pas moyen d'enregist

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